Présentation

Vers une reconfiguration des discours publicitaires

Marc Bonhomme

Un renouveau actuel de la rhétorique publicitaire ?

Marc Bonhomme, Stéphanie Pahud

L'ordre du discours publicitaire

Jean-Claude Soulages

Entre dépublicitarisation et hyperpublicitarisation, une théorie des métamorphoses du publicitaire

Karine Berthelot-Guiet, Caroline M. de Montety, Valérie Patrin-Leclère

Brand(ed) content ou la stratégie du contenu

cadrage pour l'analyse des nouveaux dispositifs publicitaires

Laurence Guellec

Converser avec les marques

modalités du dire et tactiques rhétoriques

Carine Duteil-Mougel, Didier Tsala-Effa

Faire et laisser faire le buzz…

Dépublicitarisation, frontières et mutation du discours publicitaire sur le net

Séverine Equoy Hutin

Convergence, viralité et panoptisme

Olivier Aïm

Publicité ethnique

enjeux commerciaux et dynamiques identitaires

Laura Santone

Ethos de l'État et pathos communicationnel

les campagnes gouvernementales de lutte contre les violences faites aux femmes (Chili, France 2006-2010)

Myriam Hernández Orellana, Stéphanie Kunert

C'est-à-dire (que)

embrayeur d'énonciation

Helene Vassiliadou

La macro-proposition

unité compositionnelle variable

André Avias

Macro-propositions, séquences et plans de textes

discussion des propositions d'André Avias

Jean-Michel Adam