Ethos de l'État et pathos communicationnel

les campagnes gouvernementales de lutte contre les violences faites aux femmes (Chili, France 2006-2010)

Myriam Hernández Orellana

Stéphanie Kunert

in: Marc Bonhomme (ed), Les nouveaux discours publicitaires, Semen 36, 2013.

Abstract

Cet article porte sur les campagnes de communication gouvernementale de lutte contre les violences faites aux femmes au Chili et en France (2006-2010), deux contextes sociopolitiques distincts qui déterminent des conditions d’élaboration et d’énonciation différentes. À travers l’analyse rhétorique et sémiologique de ces discours et images visant à agir sur les attitudes et les comportements, nous proposons de repérer certains traits caractéristiques des campagnes de communication gouvernementale. L'utilisation du langage publicitaire dans ces campagnes permet de recourir à l'hyperréalisme et à la "dramatisation rhétorique" des situations mises en scène. La communication publique compose donc avec les contraintes inhérentes au format publicitaire qu’elle emprunte : la dénonciation des violences envers les femmes passe parfois par la naturalisation des stéréotypes de genre, sauf lorsque l’agentivité des femmes est mise en scène pour développer leur empowerment.